Restyling er et konsept som brukes i markedsføring for å referere til eksterne endringer i bedriftens image. For eksempel endre logo eller bedriftsfarger. Restyling er en slags oppussing i huset: møblene er de samme, men alt ser mye friskere ut.
Restyling forveksles ofte med rebranding. Det er ikke riktig. Konseptet med "rebranding" er mye bredere og inkluderer endringer i selskapet (holdninger, prinsipper for arbeid, misjon og strategi) og eksterne endringer (nye produkter, slagord, logo, kanskje til og med et nytt navn på selskapet).
Restyling inkluderer bare endringer i selskapets eksterne stil.
Når du trenger en restyling
Høy konkurranse i markedet tvinger selskaper til stadig å komme på noe nytt for å holde publikum interessert i produktene sine. I en slik situasjon er det en nødvendighet å endre utseendet til et produkt eller en logo. Merket skal være i samsvar med forbrukernes interesser og være moderne. Dermed økte varemerket til Picnic, etter å ha endret emballasjen til sjokoladebaren og logoen, ved å velge andre farger, salget med 77%.
Restyling brukes når du gjør endringer i teknologien for produksjon av et produkt eller forbedrer kvaliteten på varene. For eksempel produserte Lebedyansky-selskapet Ya juice til det midterste prissegmentet. Over tid innså de at saften var av høy kvalitet og kunne selge til en høyere pris. Ved å endre logo og emballasje på produktet, legge til nåde, samtidig som det opprettholder anerkjennelsen av produktet, har selskapet nådd et nytt nivå blant kundene.
Hvordan utføres restyling
Først må du bestemme forbrukernes behov, finne ut deres preferanser og smak.
Sammen med designere og markedsførere trenger vi å endre logoen og bedriftens farger i forhold til forbrukernes forventninger. Noen ganger er det nok bare å velge en annen skrift. For eksempel har Coca-Cola Company, etter å ha endret logo-skrifttypen fra utskrevet til håndskrevet, ikke gjort noen endringer i den på over hundre år. Samtidig er selskapet fortsatt populært blant publikum og trenger ikke påminnelser.
Når du omstiller, er det bedre å lage flere versjoner av en ny logo eller emballasje. Deretter samles en fokusgruppe av representanter for målgruppen, der under diskusjonen avklares de positive og negative sidene ved den nye stilen.
Som et resultat blir det klart ved å stemme: enten blir et alternativ godkjent, og merket begynner å jobbe med implementeringen, eller det er fortsatt nødvendig å jobbe på jakt etter vellykkede stilendringer.
Etter at restylingen er utført, er det nødvendig å gjennomføre en effektivitetsanalyse: om salget har økt, om nye kunder har dukket opp. Restyling kan bare betraktes som vellykket i tilfelle positive endringer.
