Sosiologisk forskning utføres for å etablere mønstre i det offentlige liv og få den informasjonen som er nødvendig for vellykkede markedsføring og sosiale programmer. For at studien objektivt skal gjenspeile prosessene som foregår i samfunnet, brukes en vitenskapelig tilnærming. Det garanterer nøyaktigheten av den innsamlede informasjonen, dens representativitet og omfattende.
De viktigste metodene for sosiologisk forskning er:
- avhør;
- intervjuer;
- ekspertundersøkelse;
- masseavstemning;
- observasjon;
- eksperiment;
- innholdsanalyse;
- sosiometri.
Avhør og intervjuing
I det første tilfellet utføres undersøkelsen ved å fylle ut et skjema med ferdige spørsmål fra respondenten, i det andre er det en personlig kommunikasjon mellom intervjueren og respondenten. Det første alternativet er å foretrekke for et lite antall enkle spørsmål, når det er nødvendig å finne ut synspunktet til et stort antall mennesker fra forskjellige sosiale grupper. Når du intervjuer, kan du få et objektivt individuelt portrett av en smal gruppe mennesker.
Ekspert- og masseundersøkelse
En ekspertundersøkelse gjennomføres med deltakelse av spesialister i det studerte feltet, der det kreves spesiell kunnskap for å vurdere objektiviteten til den mottatte informasjonen. Masseundersøkelsen gjennomføres anonymt og krever ikke spesiell kunnskap når data analyseres.
Sosiologisk observasjon
Denne metoden innebærer registrering av funksjonene til observasjonsobjektet for et spesifikt system i samsvar med målene for studien. Dermed studeres atferdsegenskapene til en gruppe mennesker eller et sosialt fenomen. Observasjoner (følelser, oppførsel, ansiktsuttrykk, tale) blir spilt inn på en forhåndsutviklet form, i en dagbok, samt ved bruk av foto-, video- og lydopptak.
Eksperiment
Dette er en metode for å samle inn data og analysere dem, der hypotesen blir testet når forskeren griper inn i den naturlige hendelsesforløpet.
Innholdsanalyse
Dette er en kvantitativ analyse av mottatt sosiologisk informasjon, inneholdt i protokoller, rapporter, brev og andre dokumenter, hvis pålitelighet er hevet over tvil. Essensen av innholdsanalyse er å finne og bruke slike funksjoner i et dokument som vil gjenspeile de essensielle aspektene av innholdet. For eksempel undersøkes hyppigheten av bruken av visse ord eller uttrykk. Ved å bruke denne metoden reduseres subjektiviteten til den kvalitative analysen og lar deg få et mer realistisk bilde.
Sosiometri
Dette er studiet av prosesser i små grupper: skole, student, familie, arbeidskollektiver og grupper samlet av felles interesser (sosiale bevegelser, partikretser og så videre). Hovedbetingelsen er at studieobjektene skal være i direkte interaksjon med hverandre. Sosiometri kombinerer undersøkelser med algoritmer for behandling av primære indikatorer og matematiske metoder.