PR, eller PR, er en del av et selskaps markedsføringsstrategi. Takket være effektive PR-mekanismer forbedres selskapets image, noe som gjenspeiles i nivået på salget av produktene.
Definisjon av PR
Det er mer enn 15 forfatterdefinisjoner av PR (PR), der teoretikere og PR-utøvere uttrykker sitt synspunkt på bransjen. Webster International Explanatory Dictionary sier at PR er vitenskapen og kunsten å bygge gjensidig forståelse og velvilje mellom et individ, firma eller bedrift og publikum. I russisktalende land brukes ord som PR, PR og PR for å betegne dette fenomenet.
Essensen av PR er å utføre en av markedsføringsfunksjonene som tar sikte på å øke etterspørselen etter produkter og øke salget. Denne funksjonen implementeres ved å påvirke opinionen ved å danne og opprettholde imaget til produksjonsfirmaet.
Den anerkjente sosiologen og PR-klassikeren, Sam Black, var den første som formulerte en etisk kode for PR-spesialister. Grunnlaget for PR er dannet av prinsipper som:
- åpenhet om informasjon;
- avhengighet av objektive lover om forholdet mellom mennesker, organisasjoner, firmaer og publikum, massebevissthet;
- fast avslag på å manipulere opinionen gjennom forsøk på å formidle ønsketenkning;
- respekt for en persons individualitet og personlighet, hans kreative egenskaper;
- involvering av høyt kvalifiserte spesialister i arbeidet, noe som gir dem maksimal mulighet til å ta uavhengige beslutninger.
Dessverre blir mange av disse reglene ignorert av PR-spesialister i dag, med fokus på de subjektive aspektene av aktivitetene til enkeltpersoner og organisasjoner, og overlater bare den ene siden av mynten til publikum.
Verdien og teknologien til PR
Veletablerte PR hjelper merkevaren til å bli gjenkjennelig, øke salget og forbedre konkurransekraften. PR-mål oppnås ved å implementere et sett med handlinger:
- opprettelse av informasjonsmessige årsaker som lønnsomt kan trekkes frem i pressen (lansering av et nytt produkt, ny emballasjedesign, forbedring av produktsammensetning osv.);
- overvåking av publikasjoner i pressen for tilstedeværelse av meldinger om et emne nær selskapet eller produktet;
- å etablere kontakter med media, som oppnås ved å holde en pressefest, forretningsmøter med journalister, deltakelse i det offentlige livet i byen;
- å skrive og plassere mange presse- og internettressurser i pressemeldinger;
- holde pressekonferanser, runde bord, orienteringer, presentasjoner, deltakelse i utstillinger, seminarer og konferanser.
Takket være det høye nivået på tillit til selskapet, kan det holde seg flytende selv i vanskelige krisetider.
