Hovedformålet med sosial annonsering er å påvirke menneskesynet. Slik reklame humaniserer samfunnet og innpoder ideer om en sunn livsstil, avslag fra alkohol, sigaretter, etc. Sosial annonsering er en kraftig atferdsmessig faktor.
Sosial annonsering brukes til å påvirke allment aksepterte mønstre for sosial atferd. Vanligvis er disse annonsene bestilt av regjeringen eller ideelle organisasjoner. Moderne sosial reklame brukes til å fremme avvisning av narkotika, sigaretter og alkohol, miljøvern, overholdelse av trafikkregler etc.
Historien om sosial annonsering
Den første offentlige tjenesteannonsen dukket opp i 1906 i USA, da American Civil Association utstedte plakater som ba om beskyttelse av Niagara Falls mot skaden som energiselskapene har gjort.
Sosial annonsering kan også brukes til å mobilisere samfunnet. I 1917 dukket det for eksempel opp en plakat med "Uncle Sam" i USA som oppfordret folk til å slutte seg til rekkene til den amerikanske hæren. En lignende plakat dukket opp på 1940-tallet i Sovjetunionen og ble kalt "The Motherland Calls!"
Annonsering som en humaniserende faktor
Sosial reklame kan fungere som en faktor som former sosiale normer og humaniserer det moderne samfunnet. I motsetning til konvensjonell reklame, fungerer den på et dypt, ideologisk nivå. Sosial reklame er rettet mot å anerkjenne universelle menneskelige verdier, forene mennesker. Hun er i stand til å danne samfunnets kulturelle grunnlag, danne en ideologi og fremme nasjonale interesser.
Moderne kunngjøringer om offentlige tjenester tar for seg spørsmål som sult og fattigdom i utviklingsland, analfabetisme, beskyttelse av skog mot branner, bruk av barneseter og bilbelter i biler, eldreomsorg osv.
Konkurranser og festivaler
I dag avholdes det regelmessig sosiale reklamekonkurranser i forskjellige land. Den viktigste årlige begivenheten er IAA Responsibility Awards-festivalen, som arrangeres av International Advertising Association. Russland er også regelmessig vert for spesialiserte arrangementer som er rettet mot å popularisere sosial annonsering. Disse inkluderer den nasjonale konkurransen "New Space of Russia", ungdom og student, regionale festivaler for sosial reklame.
Sosiale annonseringsproblemer
Dessverre brukes sosial annonsering veldig lite i Russland. Til tross for skattelettelser utgjør det mindre enn en prosent av hele det russiske annonsemarkedet.
En annen ulempe med sosial reklame er ønsket om å formidle budskapet til betrakteren ved hjelp av tøffe metoder, sjokkerende videosekvenser. For eksempel ble en reklamekampanje for Melbourne undergrunnsstasjon dedikert til transportsikkerhetsspørsmål kalt “Stupid Ways to Die” og var en serie videoer, hvor hver helten i handlingen døde.
