Begrepet markedsføring er mye brukt i næringslivet, men veldig ofte får det veldig forskjellige betydninger. Antall definisjoner av denne typen aktivitet måles i dusinvis. Fastsettelsen av mål og definisjonen av markedsføringsmål avhenger i stor grad av hvilken verdi som tillegges dette konseptet.
Hva er markedsføring
Ofte forstås markedsføring som bare salg av ferdige produkter, salgsfremmende eller generell reklame. Denne verdien har styrket seg delvis fordi forbrukerne hver dag bombes med informasjon for å kjøpe et bestemt produkt. Å selge et produkt er tett sammenvevd i offentligheten med markedsaktivitet og reklame, selv om dette faktisk bare er separate sider ved markedsføring.
Markedsføring i den mest generelle forstand inkluderer alle typer menneskelig aktivitet som er rettet mot å møte forbrukerens behov gjennom utveksling. I løpet av markedsføringen blir etterspørselen etter et bestemt produkt oppfylt. Den som driver med markedsføring markedsfører varer på markedet fra produsent til sluttbruker.
Hovedmålene med markedsføring
Det grunnleggende målet med markedsføring er å sikre maksimalt mulig fortjeneste for bedriften, som oppnås ved å organisere prosessen med kjøp og salg av varer. Samtidig er å møte forbrukernes etterspørsel den viktigste faktoren for å nå dette målet. Markedsføreren må alltid huske at fortjeneste bare er mulig når produktet byttes mot forbrukerens penger.
I løpet av markedsføringsaktivitetene må en bedrift implementere mellomliggende mål: å identifisere og tilfredsstille et presserende behov i samfunnet, å sikre overlegenhet over konkurrentene, å oppnå en konstant økning i salget. En godt utformet markedsføringsstrategi inkluderer flere sammenhengende seksjoner, som er basert på disse og andre delmål.
Markedsføringsoppgaver
Den primære oppgaven med markedsføring er å skape betingelser for bedriftens maksimale stabilitet og den planlagte utviklingen. Markedsføring av et selskap er ikke så mye en uavhengig del av ledelsesapparatets arbeid som en koblingsledd mellom produksjonsprosessen og levering til sluttbrukeren. Markedsføringsmål bør være knyttet til samfunnets behov og strategien til bedriften som helhet.
Løser markedsførings- og private oppgaver. Disse inkluderer innsamling, bearbeiding og strukturering av informasjon om markedssegmentet som er av interesse for selskapet, om tilgjengeligheten av lignende produkter på markedet, om forbrukernes smak og preferanser. En viktig markedsføringsoppgave er en omfattende analyse og vurdering av handlingene til konkurrentene som markedsfører lignende produkter.
De nåværende oppgavene for markedsføring inkluderer utvikling og implementering av spesielle metoder for å påvirke forbrukeratferd. Utvalget av metoder og verktøy her er veldig bredt og forbedres stadig. For å løse problemet med markedspenetrasjon, blir markedsavdelingene til bedriftene tvunget til kontinuerlig å overvåke utviklingen av nye metoder for å jobbe med kunder. En viktig markedsføringsoppgave er ikke bare å finne nye, men også å beholde eksisterende kunder.
